Brand experiences și employer branding
Oamenii nu îți trăiesc brandul prin manualul de brand
Îl trăiesc prin ce se întâmplă.
Ce ne-au învățat evenimentele
Am învățat destul de repede că brandul nu era despre afiș sau ce se întâmpla la eveniment. Era despre a face omul să simtă că face parte dintr-o comunitate.
Iar pentru a face o comunitate nu e suficient să bifezi niște postări și câteva mesaje motivaționale. Chiar trebuie să asculți, să iei pulsul de la firul ierbii și să construiești o lume. Care în cazul unui festival durează 4 zile pe an, timp în care orice greșești poate fi reparat doar peste un an.
Employer branding-ul nu e un video
Chiar dacă multe companii îl tratează așa. Aduci o echipă, filmezi patru oameni care spun că le place cultura companiei, faci o postare pe LinkedIn, iar apoi te miri că nu s-a schimbat nimic.
Employer branding e ce simte un candidat de la anunțul de job până la prima lui săptămână de lucru și ce vorbesc oamenii tăi, despre tine, vineri seara la bere.
Ce e de fapt employer brandingul
Poziționare de angajator
Ce te diferențiază, dar spus în cuvinte normale. „Echipe tinere”, „mediu dinamic” sau „pachet motivant” nu au fost niciodată printre motivele pentru care a ales cineva o companie sau alta.
Comunicare internă
Distanța dintre ce crede conducerea că se întâmplă și ce cred oamenii că se întâmplă.
Campanii de recrutare
Gândite cap coadă de la concept până la implementare și raportare.
Evenimente și activări
Open days, lansări interne, momentele la care oamenii chiar vor să vină.
Content
Cu oamenii din companie, autentic, filmați în timp ce spun lucruri în care ei cred. Fără actori, fără stock sau texte aprobate de trei departamente.
Am făcut asta cu ING Hubs, Fortech, Evozon și Bitstone.
What a project looks like
Diagnosis
Why people leave, why they join, what they say in exit interviews, what managers think versus what teams think. Without this we’re just making nice adverts.
Positioning
The employer proposition, written so it still works said out loud.
Internal first
If the people inside don’t recognise the story, nobody outside will buy it.
Production and campaign
Film, photo, materials, then distribution where the candidates actually are.
Brand experiences
Brand activations, concept și execuție. Evenimente de brand și lansări. Evenimente corporate. Experiențe pentru birouri, locații sau alte evenimente.
Same question every time: what does someone feel while they’re standing in it.
Întrebări
Do you only do the filming?
No and that’s usually the mistake. Film without positioning and internal work is an expensive way to say nothing.
Faceți și evenimentul sau doar comunicarea?
Facem concept, strategie și implementare de evenimente. Producția o coordonăm cu partenerii noștri.
Lucrați cu companii din București?
Da. Biroul e în Cluj, dar lucrăm în toată țara.
How long does a project take?
Diagnosis and positioning, about a month. After that it runs like any other campaign.
Will our people actually be comfortable on camera?
Usually not on day one. That’s the job and it’s why we shoot with real crews rather than a phone.
Hai să vorbim.
fără zgomot. fără scurtături. fără arahide
