2026 a ajuns în sfârșit.
În ultimii câțiva ani, marketingul a funcționat pe bază de zahăr ieftin: trucuri de creștere, încredere închiriată și teatru corporatist. Dar, ca orice altă tendință, lucrurile începe să se așeze acum. Și când agitația începe să se risipească, strălucirea nu mai sclipește la fel.
La Fără alune, începem anul făcând curățenie generală. An nou, noi, nu- așa? Așa că iată părerile noastre despre cinci tendințe care trebuie să dispară în 2026.
"Ca întotdeauna, e un an nou, noi cei noi!"
1. Marketingul prin influenceri este oficial mort.
Greu de acceptat. Dar să nu mai ne prefacem. Influencingul era odată despre transferul încrederii. Acum este doar o tranzacție.
Nu cumperi o recomandare; închiriezi un panou publicitar. Plătești pentru o “mențiune” care este plasată între alte două branduri și un cod de reducere. Rezultatul? O serie de vizite de 3 secunde pe site-ul tău și nicio valoare a mărcii.
Opinia: Nu mai închiria priviri de la intermediari care nu-ți înțeleg produsul. Construiește-ți propria bază. Dacă brandul tău nu stă pe propriile picioare, un cod de reducere din biografia unui necunoscut nu te va ajuta.
2. Greutatea de birou “Brand Book” de 100 de pagini.
Cu toții i-am văzut. PDF-urile de 10.000 de euro pline de “arhetipuri de brand”, “panouri de dispoziție” (moodboard-uri) și “declarații de misiune” care sună ca un discurs de la Miss Universe. Arată grozav într-o ședință a Consiliului de Administrație, dar apoi zac într-un folder și mor.
Opinia: Dacă strategia ta nu se traduce imediat într-o listă de cadre, o descriere sau o anumită stare pe platoul de filmare, este inutilă. Noi nu facem “cărți”. Noi construim universuri de brand. Strategia este valoroasă doar dacă poate fi pusă în practică. Orice altceva este doar hârtie scumpă.
3. Era Clovnului B2B (Tendințe TikTok).
Nu există nimic mai dureros decât să vezi un Director IT serios sau un Cadru Medical dansând în trend, deoarece un “expert” le-a spus că este bine pentru algoritm.
Este cel mai rapid mod de a-ți distruge autoritatea.
Opinia: A deveni viral pentru că ești un clovn nu vinde servicii de lux. Mărcile premium nu aleargă după tendințe. Ele dau tonul. Dacă conținutul nu aduce valoare sau nu arată “cantitatea ta stupidă de efort”, păstrează-l în ciorne.
4. Limbajul corporatist “Onorat și umilit”.
LinkedIn a devenit o mare de “fade” și interpretare conservatoare de rol. “Sunt atât de onorat să anunț...” “Copleșit de această recunoaștere...”
Este fals. Este plictisitor. Și sună de parcă a fost scris de un robot de PR.
Opinia: Oamenii nu cumpără de la “Profesioniști Onorați”. Cumpără de la oameni în care au încredere. Vorbește ca și cum ai fi la un bar după o zi lungă de muncă: direct, sincer și poate puțin pornit pe chinul pe care l-a presupus ducerea treabei la bun sfârșit. Lasă scenariile “umile” pentru cei care n-au nimic real de spus.
5. Marketing de performanță fără o bază.
“De ce nu vând anunțurile mele?”
Pentru că nimeni nu știe cine ești. Rularea de reclame reci către o pagină de destinație fără a construi mai întâi un univers de brand este doar spam costisitor. Strigi “CUMPĂRĂ” la oameni cărora nici măcar nu le-ai fost prezentat încă.
Opinia: Marketingul de performanță este combustibilul, dar Marcă este motorul. Construiește mai întâi motorul sau doar arunci banii pe fereastră.
Concluzia
În 2026, calea de mijloc a dispărut. Ori ești un produs de masă ieftin, plictisitor și înlocuibil, ori ești un brand cu greutate.
Alegem gravitația.
Fără zgomot. Fără scurtături. Fără alune.
